Слово «реклама» походить від латинського reclamare – вик­рикувати.
      Під рекламою розуміють:
    - популяризація товарів, видовищ, послуг, з метою привернути увагу покупців, споживачів, глядачів, замовників тощо;

   - поширення інформації про когось (щось) для створення популярності;

   - візуальна та інша медіа-продукція (плакати, оголошення, відеокліпи), що використовуються як засіб привертання уваги потенційних споживачів.

                                                                               З історії реклами
      Рекламна діяльність зародилася ще на початку цивілізації, пережила різні етапи еволюції разом з еволюцією людини, її потреб і культурного розвитку.

       Інститут глашатаїв був зафіксований на державному рівні дуже давно. Посада глашатая згадується ще в XIV ст. до Різдва Христового. Глашатаї використовувалися для повсякденного інформування жителів стародавніх міст. Вони повідомляли населенню найрізно­манітнішу інформацію: про вшанування уславлених полководців, про прибуття в місто чужоземних послів, про чергову роздачу хліба або грандіозну циркову виставу, про виклик громадян у суд, про ви­несення вироків і виконання страт тощо.
      Навіть у ті часи велике значення мали окремі елементи процесу рекламування: смислове навантаження закликів і вигуків, їх лексич­не значення, інтонування, тембр голосу, мелодика звуку, а також зо­внішній вигляд (одяг, зачіска, міміка, жести, набір предметів, якими вони користувалися, намагаючись привернути до себе увагу).

Реклама буває:

- масова (газети і журнали), радіо та ТБ, площини (бігборди); 

- адресна (поштова розсилка, e-mail, тату);

- інтерактивна (кіоск, веб-сайт);

- нетрадиційна (тату, рекламні повітряні кулі, візки з товаром);

- нетоварна (соціальна, пропагандистська).

      Нетоварна реклама - пропагує які-небудь ідеї та цілі, та аж ніяк не конкретний товар. Наприклад, нафтова компанія оголошує про свою здатність бурити нафтові свердловини без забруднення навколишнього середовища. До нетоварної відноситься також некомерційна реклама, спрямована на зміну поведінкової моделі (боротьба зі СНІДом, наркотиками) і популяризацію соціальних проблем, пропаганду здорового способу життя тощо.

      Разом із перерахованими об'єктами фірмового стилю можуть бути й інші. Найчастіше вони визначаються в так званому стандарті фірмового стилю. 
   Такий стандарт є обов'язковим для виконання всіма працівниками, що мають безпосереднє відношення до створення і формування фірмового стилю.

                                                                        Основними елементами фірмового стилю є:

     Основна роль у формуванні фірмового стилю належить товарному знаку. Він визначає відношення споживачів до товару. При цьому наявність фірмового стилю підсилює можливості товару бути впізнаним, деколи дозволяє відрізнити справжній товар від підробки.
     Логотипом є спеціально розроблене, оригінальне зображення повного або скороченого найменування фірми (можливо також одного товару або групи товарів).

     Разом із товарним знаком і логотипом елементом фірмового стилю може бути і слоган.

     Слоган - це девіз фірми. Він може бути зареєстрований як власність фірми, і як товарний знак.

      Як приклад слоганів можна привести девізи:
      Philips - "Змінимо життя на краще;

      Tefal - "Ти завжди думаєш про нас".

     Зазвичай товарний знак, логотип і інші написи об'єднуються в графічну композицію, яка називається фірмовим блоком. Серед інших написів можуть бути поштові і банківські реквізити фірми, різні написи пояснень і різні графічні декоративні елементи. Наявність перерахованих складових фірмового блоку не є обов'язковою. У фірмовий блок може входити тільки частина з них.

      Разом з графічними символами для позначення різних товарних груп або підрозділів фірми може використовуватися фірмова колірна гамма. При цьому застосування різних кольорів полегшує сприйняття інформації, підсилює емоційну дію на покупців і споживачів товарів.

     Класичними прикладами ототожнення кольору і фірми можуть служити:

     білий і чорний колір - фірма Adidas;

     червоний і жовтий колір - фірма McDonald's.

     Як і колірна гамма, важливе значення для формування фірмового стилю має використання спеціального комплекту шрифтів. Такі шрифти застосовуються для зображення товарного знаку та інших фірмових найменувань, а також окремих композицій, що визначають або підкреслюють достовірність товарів, що запропоновано.
     Як фірмові константи зазвичай виступають схеми верстки, розміри рекламних оголошень, різні емблеми фірми, представлення ілюстрацій та інші елементи, яких строго дотримується фірма.
      Таким чином фірмовий стиль є своєрідною формою комунікації, за допомогою якої фірма впливає на покупців. Споживач, який хоч би раз придбав товари (послуги) фірми і отримав позитивні емоції від їх споживання, побачивши її фірмові атрибути, захоче зробити повторні покупки.
     Разом із тим багато фахівців в області фірмового стилю вважають, що він є складовою частиною брендингу фірми.